Marketing internetowy to bardzo szerokie pojęcie, które obejmuje swoim zakresem wiele rodzajów działań oraz narzędzi. Zastanawiasz się, jak dokładnie wygląda ich podział oraz jakie przełożenie ma zastosowanie odpowiednich strategii marketingowych na działanie Twoich ulubionych stron? Wyjaśniamy.
Co obejmuje marketing internetowy?
Na początek warto wyjaśnić tę istotną kwestię. Marketing internetowy to jedna z „działek” marketingu w ogóle. Warto pamiętać, że w tej grupie działań mających wpłynąć na decyzje zakupowe klienta są też te prowadzone „offline”. Obejmują one choćby tradycyjną reklamę, ale także np. networking, udział w targach branżowych czy prowadzenie akcji promocyjnych „w terenie”.
Natomiast sam marketing internetowy jest niezwykle szeroką kategorią działań, które można wykonać online dla osiągnięcia określonych efektów. Oto te najważniejsze.
SEO, czyli pozycjonowanie
Pozycjonowanie to działania podejmowane w celu uzyskania jak najlepszej pozycji strony www w wynikach wyszukiwania Google. Obejmują one najczęściej kwestie techniczne – a zatem taką optymalizację strony www, aby działała ona szybko i bezbłędnie – oraz „treściowe”. W tym drugim obszarze chodzi o coś więcej niż tylko nasycenie tekstów słowami kluczowymi. Istotne są m.in. wysoka wartość merytoryczna i informacyjna contentu i jego dopasowanie do oczekiwań grupy docelowej.
SEM
SEM to inaczej Search Engines Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach. W tej kategorii mieści się również SEO, jednak tradycyjnie tym mianem określa się płatną reklamę w Google. Chodzi więc np. o linki sponsorowane oraz inne komunikaty promocyjne wyświetlane pomiędzy „organicznymi” SERPami.
Social media marketing
To działania podejmowane w mediach społecznościowych, np. na Facebooku, Instagramie czy TikToku. Przyjmują zarówno formę „organiczną”, związaną z tworzeniem atrakcyjnych postów na fanpage’ach, jak również typowych reklam.
Zastanawiasz się, co jest skuteczniejsze: Google Ads czy Facebook Ads? To zależy od sytuacji konkretnej firmy.
Performance marketing
To kampanie „efektywnościowe”, które są realizowane na różne sposoby, aby maksymalnie wykorzystać określony budżet klienta. Performance marketing jest nakierowany na tzw. pozyskiwanie leadów i może objąć np. działania w obszarze Google Ads, także w sieci partnerskiej, a także inne narzędzia.
Coraz istotniejszą rolę odgrywają także rozwiązania takie jak:
- influencer marketing,
- video marketing,
- marketing mobile – np. przez aplikacje
- i wiele innych.
Pewne jest jedno: dobrze poprowadzone działania sprawiają, że popularność promowanej strony wzrasta i przekłada się na wyniki sprzedażowe firm. Istotne jest jednak stworzenie przemyślanej, opartej o realistyczną strategię, kampanii marketingowej. Dlatego zanim zaczniesz wybierać rodzaje marketingu i konkretne narzędzia, zacznij od pogłębionej analizy pozycji firmy na rynku, wyznacz mierzalne cele i zrozum grupy docelowe. Na takich fundamentach można budować efektywne działania, które pozwolą dobrze wykorzystać budżet na promocję.
*Materiał partnerski